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上海家化前三季营收净利双增   竞争加剧“年轻化”战略暂未显现

2019-11-04 07:43:39 来源:长江商报

    长江商报记者 陈妮希

    国货日化品牌正迎来最好的时代,也是竞争最为激烈的时代。就连历史最悠久的日化企业之一——上海家化(600315.SH)在发布了第三季度财报后也坦言:竞争加剧。

    华泰证劵研报指出,市场认为在中高端化妆品市场,?#23601;?#21697;牌与外资品牌相比缺乏竞争优势。职业经理人机制下,管理层动力不充足,难以?#35270;?#24403;前激烈的市场竞争。不过华泰证劵还是看好上海家化?#26174;?#23454;现全渠道网络?#23395;鄭?#36807;去因组织架构、治理方面原因,导致电商渠道资源?#24230;?#19981;足,随着明星单品战略?#20013;?#25512;进,线上运营能力?#20013;?#25552;升,未来销售渠道结构有望不断优化,带动收入增长加速。

    增速放缓

    上海家化发布第三季度财报显?#33606;?019年前三季度公司实现营业收入57.35亿元,同比增长5.81%;实现净利润5.4亿元,同比增长19.09%;实现扣非净利润3.79亿元,同比增长2%,营收利润双增长。

    不过,长江商报记者对比去年前三季度情况,今年的业绩虽在上扬,但增速在放缓。去年公司前三季度实现营业收入54.2亿元,同比增长9.5%;实现净利润4.53亿元,同比增长37.98%;实现扣非净利润3.72亿元,同比增长15.05%。更槽糕的是,今年第三季度上海家化的利润增速直接是下降的。第三季度上海家化季度实现营业收入、归母净利润、扣非归母净利润?#30452;?8.13亿、0.96亿、3.80亿元,?#30452;?#21516;比增长3.28%、下降29.55%、下降11.33%。

    显然,上海家化陷入增收不增利的怪圈,“年轻化”战略拓展盈利空间的效果暂时还未显现。

    从品牌动态来看,今年三季度上海家化革新的脚步并未停歇。旗下六神延续了营销年轻化、使用场景拓展、产品全季化发展的策略;佰草集市了“悦系列”高端彩妆,有效补充了公司彩妆品类;美加净重设聚?#24618;?#28857;品类的战略,升级核心产品、积极推进年轻化营销;旗下男士护肤品牌高夫调整发展战略、优化经销网络,为未来增长加速。

    截至前三季度,上海家化旗下第一梯队品牌六神、佰草集增速有所放?#28023;?#32654;加净收入低单位数下跌,高夫亦有所下跌,六神仅录得小个位数增长。上海家化方面称,首先由于今年夏季,六神主要区域市场的温度同比偏?#20572;?#24433;响了花?#31471;?#21697;类销售;其次,花?#31471;?#32454;分市场竞争日益激烈,也对品牌有一定影响。

    仅有年轻风口品牌继续高增,前三季度启初、家安、玉泽、片仔癀收入均实现30%-50%增长,逐渐向5亿规模迈进。汤美星前三季度收入?#20174;?#38225;计算实现高单位数增长。

    提出百亿目标

    面对激烈的市场竞争,上海家化也感受到压力了。不仅是来自欧美、日韩产品对?#23601;?#24066;场的冲击。今年7月,广东丸美生物技术股份有限公司在深交所上市,开盘以来股价节节攀升,在今年中秋假期前最后一个交易日,丸美股份?#28304;?#32426;录的225.56亿元,反超上海家化223.59亿元,让上海家化“国货美妆界一姐”地位受到冲击。

    好在,无论是从营收还是品牌价值来看,上海家化?#28304;?#22312;绝对优势地位。目前上海家化渗透面广,旗下十大品牌涵盖护肤、个护、婴幼和家居四大品类,对应不同层次的消费群体。六神、佰草集、汤美星、高夫、美加净五大品牌合计营收约占90%,且这五大品牌在各自领域均处于行业相对领先地位,根基稳固。

    “家化要往百亿规模冲刺。” 不久前,在美加净护手霜30周年庆暨大师香氛润手霜系列发布会上,上海家化董事长兼首席执行官张东方曾对上海家化提出长远目标。

    根据上海家化公关传播部在电话会中透露,目前,公司佰草集、六神、汤美星及高夫四大品牌已经突破数十亿零售额。按照这个目标,上海家化需要10个超十亿零售额品牌销售,才能冲刺百亿目标,目前仅有?#27597;觶?#36335;程还尚远。


责编:ZB

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