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金嗓子创始人江佩珍变“老赖”   新业务受阻企业经营全靠提价

2019-11-11 08:01:13 来源:长江商报

    长江商报记者 曾思嶒

    “保护嗓子,请用金嗓子,广西金嗓子?#20445;?#26366;靠“大手笔”在央视频道晚间黄金时段的一句广告词火遍大江南北。而今,却因拖欠5000余万元广告费再次走进公众视野,广西金嗓子的传奇人物江佩珍实力演绎了一把“搬起石头砸自己的脚”戏码。

    是“付?#40644;稹?#36824;是“不想付?#20445;?#25353;照中国执行信息公开网信息,2019年9月19日,上海市第一中级人民法院将金嗓子控股集团有限公司的子公司——金嗓子食品列入失信被执行人名单,失信被执行人行为具体情形是:?#26032;?#34892;能力而拒不履行生效法律文书确定义务。

    长江商报记者梳理企查查数据看到,金嗓子控股集团有限公司目?#25353;?#22312;9起裁?#24418;?#20070;,其中,涉及广告合同纠纷的就有4起。此外,作为金嗓子控股集团有限公司董事长,江佩珍旗下关联公司有19家,关联风险136条,其中,因广告合同纠纷案由?#40644;?#35785;的提示有3条,均为和星空华文国际传媒有限公司。而江佩珍个人风险提示也有1条,?#27425;?#19978;海市第一中级人民法院限制消费令,申请人同样为申请人星空华文国际传媒有限公司。

    创始人变“老赖”

    广西金嗓子的传奇人物江佩珍一夜之间变为“老赖?#20445;?#26143;空华文国际传媒有限公司究竟是?#35009;?#26469;头?

    长江商报记者查询企业信用资料库显?#33606;?#26143;空华文国际传媒有限公司成立于2012年04月26日,注册地位于上海市长宁区广顺路33号8幢431室,法人代表为田明,经营?#27573;?#21253;括设计、制作、发布、代理国内外各类广告,知识产权代理,知识产权咨询服务,文化艺术活动策划,企业管理咨询,展览展示服务,赛事活动策划,商务信息咨询,会务服务,公关服务,翻译服务,企业形象策划,舞台美术策划,经营演出及经纪业务。其旗下拥?#34892;?#31354;华文国际传媒有限公司、上海?#26377;?#25991;化传播有限公司、财富之星文化传媒(上海)有限公司等专业化企业,运营?#21028;?#31354;卫视普通话频道、星空国际频道、Channel[V]音乐频道,以及世界最大的华语电影片库幸运星(Fortune Star)。

    通俗点介绍,许多全国观众耳熟能详的娱乐品牌节目,如《中国好声音》、《中国好舞蹈》、《中国好歌曲》、《出?#25163;?#22269;人》、《蒙面歌王》、《全球华语榜中榜》等都是他们公司负责制作的。

    2016年,根据上述双方最初?#32423;ǎ?#24191;告代理合同总价为8000万元,在《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》投放草本植物饮料品牌广告,并?#32423;?#20102;相关收视率。

    节目播出后,星空华文盘点称,《蒙面唱将猜猜猜》收视?#39135;?#20986;预期,金嗓子食品要实付4000万元广告费,《盖世音雄》收视保点1.80,实际收视1.07,按照折算再减去金嗓子食品前期已经支付的1300万元,还要实付1076万元。

    因不认可《蒙面唱将猜猜猜》和《盖世音雄》的收视率,金嗓子食品拒绝支付广告代理方星空华文剩余广告费。随后,在 2017年4月1日,星空华?#21335;?#37329;嗓子食品发送催告函,要求10日内支付全部欠款5076万元,之后又发送律师函,要求金嗓子食品支付欠款和违约金,在?#35789;?#21040;款项后将金嗓子食品起诉到法院。

    一审中,金嗓子食品认为,星空华文出具的收视率报告不权威,属于事实认定错误,上述两个节目的收视?#35782;?#27809;有达标。根据备忘录?#32423;ǎ?#33410;目收视率不达标,企业有权扣减广告费;此外,没有签订广告合同,说明双方没有就广告费达成书面一致,企业也有权拒绝支付。因此,金嗓子食品认为自己没有违约,不需要再付钱。

    在历经法院二审后,上海市高级人民法院作出终审判决,金嗓子食品需支付星空华文剩余共计5167万元广告费。但截至被执行信息发布日,金嗓子食品未履行上述义务。最终江佩珍登上失信被执行人名单。

    新业务受阻前景难料

    ?#37038;录?#30340;导火索来看,金嗓子拒付广告费,主要是因为公司草本植物饮料的宣传效果未能与广告公司达成共识。这款草本植物饮料属于2015年推出的金嗓子喉宝植物饮料系列产品,是该公司这么多年来除了金嗓子喉宝之外,唯一推出的研发新品,承载着金嗓子挽救业绩下滑、破解盈利单一的重任。

    从2012年到2018年,金嗓子喉片的年销量稳定在1.2亿盒左右,一直没能有更大?#40644;疲?#38144;量到达天花板了,市场需求进入瓶颈。金嗓子增长潜力备受?#26102;?#24066;场?#23460;桑?#36817;些年股价长期在1.5元之间徘徊。公司市值相较于2015年在香港上市时一度超过60亿港元,更是大幅缩水超八成。截至发稿前一天,总市?#21040;?#21097;11.68亿港元。

    为了打破市场困惑,为金嗓子长期发展注入新鲜血?#28023;?#37329;嗓子这才重磅推出植物饮料,试图用当年金嗓子喉宝的?#25353;?#27861;?#20445;?#20973;借“洗脑?#31508;?#30340;广告营销手段,让新品得到市场关注。2016年公司销售及分销开支约为3.19亿元,同比增长24.9%,费用大幅增长主要是推广草本植物饮料而投放广告所致。

    遗憾的是,在加多宝、天士力、广药集团、江中药业、同仁堂、太极集团、以岭药业等知名企业相继抢滩健康饮料市场后,金嗓子植物饮料受到市场冲击。2016年金嗓子录得归母净利润1.03亿元,同比下降33.4%,主要原因就是草根植物饮料业务的亏损。

    与此同?#20445;?#38271;江商报记者注意到,从1994年推出金嗓子喉片(OTC),金嗓子就严重依赖这个单一产品,占总营收比重均在九成。今年上半年,公司营收89.6%来自金嗓子喉片(OTC),这也从侧面?#20174;?#20986;饮料业务并未有所?#40644;啤?/p>

    对于饮料战略的落败,金嗓子显然是不乐意的。拒付广告费不同于很多没有偿还能力的破产企业,目前金嗓子控股集团有限公司资金比较充裕。今年上半年,金嗓子公司营业收入3.55亿元,同比增长22.5%?#36824;?#27597;净利润为0.45亿元,同比增长58.2%。

    不过长江商报记者注意到,金嗓子喉片“漂亮”财务数据背后全靠涨价在支撑。单盒产品售价从2014年的4.3元/盒,升至2018年的6.0元/盒,而今年上半年再度提升至6.33元/盒,产品提价幅?#21364;?7.21%。期间,喉片的单位成本也有一定提升,从2014年的1.1元,提升至2019年上半年的1.42元,成本上?#27424;?#24230;为29.1%。

    曾经的广告“霸主?#20445;?#22312;产?#36153;?#21457;和市场拓展方面停滞不前,如今依靠涨价维稳业绩,多次陷入广告纠纷,一代传奇的女老板将何去?#26410;印?#19978;周,长江商报记者?#25302;?#20851;采访问题向金嗓子控股集團有限公司发去采访大纲,截止发稿前并没收到相关回复。期间,记者多次拨打其企业办公电话,均被提示?#20843;?#21628;叫的电话不能完成”。

    江佩珍。视觉中国图


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